人気低迷に悩む「日光市」、どうやったら観光客が増えるか【大前研一】
まとめ／日光市の戦略案
戦略案1
外国人観光客をターゲットに、日帰り客の大幅拡大を目指す。東照宮が東京から日帰り可能な世界遺産であることをアピールし、浅草寺の集客力を活用して、東京観光の周遊ルートへの組み込みを狙う。
戦略案2
日帰り客の観光収入で鬼怒川温泉を再開発し、宿泊客数の向上を図る。再開発事業を株式会社化して再開発プランの意思決定を一元化、統一的な街づくりを行い、温泉地としてのブランド力強化を図る。
（RTOCS®2015/8/30放送より編集・収録）
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＜本ケースの引用元URL＞
■日光市
http://www.city.nikko.lg.jp/
http://www.city.nikko.lg.jp/shise/shokai/index.html
■栃木県
http://www.pref.tochigi.lg.jp/
■栃木県『栃木県観光客入込数・宿泊数推定調査結果』
http://www.pref.tochigi.lg.jp/f05/system/honchou/honchou/1216861899504.html
■外務省『我が国の世界遺産一覧表記載物件』
http://www.mofa.go.jp/mofaj/gaiko/culture/kyoryoku/unesco/isan/world/isan_2.html
■Yahoo! Japan 路線情報
http://transit.yahoo.co.jp/
■各自治体の観光統計
京都府 http://www.pref.kyoto.jp/t-ptl/tname/k065.html
京都市 http://kanko.city.kyoto.lg.jp/chosa/kanko_chosa.html
奈良市 http://www.city.nara.lg.jp/www/contents/1347582712483/
広島県 https://www.pref.hiroshima.lg.jp/soshiki/78/26doukou.html
和歌山県 http://www.pref.wakayama.lg.jp/prefg/062400/doutai2.html
姫路市 http://www.city.himeji.lg.jp/koho/press/_33150/_34247/_34498.html
廿日市市 https://www.pref.hiroshima.lg.jp/soshiki/78/26doukou.html
長野県 http://www.pref.nagano.lg.jp/kankoki/sangyo/kanko/toukei/kanko.html
鎌倉市
https://www.city.kamakura.kanagawa.jp/kamakura-kankou/documents/toukei.pdf台東区
http://www.city.taito.lg.jp/index/bunka_kanko/yukyaku/tyousatoukei/marketing/index.html
■国土交通省観光庁『宿泊旅行統計調査』
http://www.mlit.go.jp/kankocho/siryou/toukei/shukuhakutoukei.html
※本記事は記事単位で人気作家の記事が読める「mine」で掲載された記事です（2017年9月13日掲載）
image by: nosonjai / Shutterstock.com
大前研一／ビジネス・ブレークスルー
大前研一（おおまえけんいち）ビジネス・ブレークスルー大学 学長／株式会社ビジネス・ブレークスルー 代表取締役社長。マサチューセツ工科大学（MIT）大学院原子力工学科で博士号を取得。日立製作所原子力開発部技師を経て、1972年に経営コンサルティング会社マッキンゼー・アンド・カンパニー・インク入社後、本社ディレクター、日本支社長、常務会メンバー、アジア太平洋地区会長を歴任し、1994年に退社。スタンフォード大学院ビジネススクール客員教授（1997-98）。UCLA総長教授（1997～）。現在、ボンド大学客員教授、(株)ビジネス・ブレークスルー代表取締役。
ビジネス・ブレークスルー（ＢＢＴ）グローバル環境で活躍できる人材の育成をミッションとし、起業家養成、ビジネス英語や経営者勉強会、企業研修等、多用な教育プログラムを運営する教育会社。文部科学大臣の認可を受け、学士（経営学）、経営管理修士（専門職） MBAが取得可能なオンラインの大学、「ビジネス・ブレークスルー大学」も運営する。https://www.bbt757.com
